Publicidade em tempos de internet

A comunicação sofreu mudanças quando a relacionamos com a internet. O rádio , a TV, o impresso, a maneira das pessoas se comunicarem ganhou um novo panorama.
No rastro dessa mudança como está a propaganda nesse meio? Esse é o tema da Revista GRUPPEM desse mês. Quem é esse novo publicitário que se propõe a criar para a internet? O Prof. Me. Josué Marcos de Oliveira Brazil, nos dá uma boa noção de como deve agir o profissional de propaganda frente aos novos desafios que a internet lhe oferece.
Se há um novo profissional de propaganda é porque também há um novo consumidor. Esse foi um dos assuntos abordados na entrevista com a publicitária e Profª Eliana Araújo. O e-commerce, uma das vitrines da internet é o assunto da matéria de Bruna Herrera.
As mudanças aconteceram tão rápido que as vezes não percebemos. Neste número da Revista GRUPPEM você terá a oportunidade de saber como está a propaganda, num ambiente cheio de recursos mas também repleto de incertezas.

O futuro da propaganda nas mídias digitais

A publicitária Eliana Pereira de Araújo em entrevista ao GRUPPEM, explicou como é a relação da propaganda com as mídias digitais como rádio e TV. Durante a entrevista realizada no Laboratório de Rádio do Departamento de Comunicação Social da Unitau, vários temas foram abordados como o futuro da propaganda nas novas mídias digitais, o comportamento do consumidor e a publicidade na internet.

A publicitária ressaltou que a propaganda tem a função de criar relacionamentos com o público baseados na interatividade. A propaganda nas mídias digitais se contextualiza e se adapta aos meios de comunicação e gera experiências para o consumidor, que atualmente, exige espaço e participação na construção da publicidade.

Eliana também falou sobre a freqüência da propaganda e a possibilidade de mudanças de conceitos e adequações para as mídias digitais. A internet também foi um dos temas abordados. “ A internet pode sim ser considerada uma boa mídia no que diz respeito ao retorno publicitário. Ela gera um alto poder de envolvimento e experiência com a marca. Acho que esse é o grande quesito para a interatividade pedida nesse meio” diz a publicitária.
De acordo com Eliana Araújo a forma de fazer publicidade na internet também é diferente em alguns aspectos, mas é complementar às formas tradicionais conhecidas. É uma mídia que também serve como referência na pesquisa por diferentes tipos de produtos. A publicidade produzida na internet, aceita vários produtos dependendo da abordagem.

A publicitária conclui a entrevista lembrando que atualmente os consumidores mudaram, que hoje participam do processo de criação da propaganda.

Eliana Pereira de Araújo é formada em Publicidade e Propaganda pela Universidade Católica de Campinas (PUCC), com especialização em Gerência de Marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e mestranda em Gestão e Desenvolvimento Regional pela Universidade de Taubaté (UNITAU). Eliana também é professora do Departamento de Comunicação Social da Unitau.

Daisyane Mendes

Ouça a entrevista completa em nosso PodCast

E-commerce: o comércio do Futuro

O comércio eletrônico mais conhecido como e-commerce tem crescido muito nos últimos anos, é uma tendência do futuro, as pessoas propendem a depender, a consultar cada vez mais na internet, é uma boa opção para aquelas pessoas que buscam conforto, tranqüilidade, e preço baixo ao fazer suas compras.

Grande parte dos consumidores pesquisa antes de sair às compras e a maioria deles garante que na internet se encontra o melhor preço. Hoje a grande dificuldade desse tipo de comércio é que existem algumas pessoas que ainda não possuem acesso a internet , e a grande parte que tem, desconfia da segurança das páginas de internet, ainda alguns se sentem inseguros ao fazer esse procedimento, pois temem por vírus e hackers. Por outro lado as pessoas ficam com medo de fazer a compra e as mercadorias não serem entregues. A grande dúvida é saber se um site é confiável e se as informações estão seguras.

O especialista em TI Cristovan Tamayo explica que é bom sempre ficar atentos com os comentários dos consumidores do site e o nível de satisfação. Para maior segurança, Cristovan indica realizar uma pesquisa sobre a credibilidade, verificar o certificado de segurança, a idoneidade de entregas de mercadorias do site. “Os métodos de pagamentos estão cada vez mais aprimorados, mais seguros, você escuta cada vez menos notícias de fraudes”, explica Cristovan Tamayo. O especialista em TI explica que houve essa melhora porque os tipos de fraudes estão cada vez mais conhecidos e dessa forma foram desenvolvidos métodos para evitar esse tipo de prejuízo.

Especialistas acreditam que daqui alguns anos as empresas que não estão na internet tendem a desaparecer, a ficar fora do mercado. Isso também vale para os publicitários, pois a propaganda hoje nesse meio vem crescendo a cada dia. Os profissionais dessa área querem cada vez mais anunciar em sites, pois o retorno é muito grande, e ainda tem muito a crescer.

Bruna Herrera

PodCast

Entrevista com a profª Eliana Pereira de Araújo por Daisyane Mendes

Como será a propaganda nas novas mídias digitais (rádio e TV)?


Como trabalhar freqüência se o consumidor terá o poder de ver o que quiser, quando quiser? Haverá mudança de conceitos, ou adequação?


A internet pode ser considerada uma boa mídia no que diz respeito ao retorno publicitário?


A maneira de fazer publicidade na internet é diferente das mídias tradicionais?


Há produtos específicos para internet, ou ela serve para qualquer produto – dependendo da abordagem?